“Извънредните новини са изгубили всяка извънредност. Хартията е пожълтяла, лек дъх на влага от гланцираните страници. Но какво става с рекламите? Тези, които с досада сме пропускали тогава, сега придобиват нова стойност. Изведнъж рекламите са станали истинските новини за онова време. Входът към него…“  (из „Времеубежище“ на Георги Господинов)

От 3 до 17 април в Галерия на открито в Градската градина е представена изложбата “Рекламите в живота на софиянци (1910 – 1943 г.)“ с близо 800 реклами. В голямата си част, рекламите са подбрани от вестници и списания, излизали някога в София.

Рекламите от началото на ХХ век са живи, весели, предизвикват усмивка, създават настроение. Много от тях впечатляват със своя симпатичен, може би съзнателно търсен, наивитет. Събрани заедно, рекламите надскачат собствената си значимост и пресъздават живота на града. София тупти със своите улици, магазини, театри, кина, заведения. Модерни и елегантни, тогавашните софиянци са обичали да се забавляват, да слушат музика, да танцуват, да карат колело, да пътуват. Били са отворени към света. На „Лъвов мост“ са се продавали билети за презокеански параходи.

Българите са пътували, но и светът е идвал при тях.  В изложбата се разпознават имената на редица световни фирми, които и днес присъстват на българския пазар.

Много от рекламите будят изненада. Оказва се, че бабите ни са готвили в йенско стъкло, използвали са хартия за печене, пиели са хапчета за отслабване, а през лятото са употребявали слънцезащитен крем.

Изложбата показва и родолюбието на българите, и способността им да създават ценности – материални и духовни. Трудно могат да бъдат отминати думите на един финансов министър от първите десетилетия на ХХ век: „Нашият лев се крепи върху слабата черупка на българското яйце“.

Изложбата е дело на Държавен архив – София. Осъществена е със съдействието на Столичната община.